Aan de ziel van Amstel 3 bouwen
Foto: Randy Da Costa Heel terecht zei Vincent Kompier in zijn blog over Amstel 3 dat het gebied een ziel mist. Het gebied lijkt levenloos en is eigenaardig in elkaar…
Lees verder Aan de ziel van Amstel 3 bouwen
Locatiemarketing bij Meer Merwede
Sinds mijn afstuderen over ‘locatiemarketing bij revitalisering’ heb ik het idee gevat dat ik een nieuwe marketingmethode wil ontwikkelen. Connected Identity zou het moeten heten. Een methode waarbij doelgroepen bepaald worden op basis van (gekoppelde) activiteiten en waarbij gebiedsgebruikers zelf een gebied op de kaart zetten en vermarkten. De identiteit is dan een combinatie van leefwerelden die op de één of andere manier aan elkaar gekoppeld zijn.
Lees verder Locatiemarketing bij Meer Merwede
Talent als magneet voor een locatie
De kenniseconomie en globalisering lijken ons richting een meritocratie te leiden: een maatschappijmodel waarbij hetgeen jij doet bepalend is voor ‘waar jij staat’ in de samenleving. Een goede opleiding en ondernemend zijn is daarbij belangrijk voor je positie. Dit is volgens mij een te individualistische focus. We zouden meer op netwerken: op de kracht van samenwerken moeten focussen met talenten als middelpunt. Ontwikkelaars kunnen talent als aantrekkingskracht inzetten in onze omgeving. (meer…)
Lees verder Talent als magneet voor een locatie
Cultuurmodel: de buurt als netwerk
Diverse culturen kunnen wel samenleven (langs of met elkaar), doelgroepen zijn niet mijn focus en goede locatiemarketing is niet het best gebrande stukje stad. Vind ik, en daarom bedacht ik de methode Connected identity. Deze benadert een plek vanuit de bestaande mensen en de bestaande omgeving en ziet de buurt als een netwerk dat zichzelf vermarkt. Door acties die ontmoetingen veroorzaken en met wat sturing van de Connected identity marketeer. (meer…)
Lees verder Cultuurmodel: de buurt als netwerk
Connected identity de methode
Vliegerprojecten is een onderneming voor het doen (her)leven van de stad in onze netwerksamenleving. Niet borden en reclames, maar acties vermarkten de plek. Acties creëren ontmoetingen, ontmoetingen creëren rumoer en (positief) rumoer is marketing. Vliegerprojecten vermarkt wijken en gebieden vanuit een bestaande identiteit en de bestaande bewoners en gebruikers. Connected identity is de marketingmethode die hiervoor ontwikkeld is. (meer…)
Lees verder Connected identity de methode
Connected identity de opvolger van leefstijlen?
Wat is de aantrekkingskracht van een plek? Wat bindt mensen aan elkaar en aan een plek? Ik vroeg het me eerder af en ik heb het gevoel dat ik steeds dichter bij de waarheid kom. (meer…)
Lees verder Connected identity de opvolger van leefstijlen?
Lokaal ontmoeten: wat bindt mensen aan elkaar en aan een plek?
Waarom lopen we op de ene plek schuw of defensief rond en zeggen we op een andere plek ‘ik voel me hier thuis’? Mensen zijn bang voor ‘anderen’ en worden gelukkig van ‘elkaar’. Hierdoor leven de meeste mensen het liefst in hun eigen vertrouwde wereld. Ik denk dat hier het verlangen naar lokaliteit vandaan komt. Maar lokaliteit is niet meer zo vanzelfsprekend sinds de globalisering. De dochter van Zygmunt Bauman legt dit mooi uit in een uitzending van het programma ‘Lux’ (IKON). (meer…)
Lees verder Lokaal ontmoeten: wat bindt mensen aan elkaar en aan een plek?
Tijdelijk gebruik als marketingstrategie
Marketing is het op de markt brengen van een bestaand product. Een gebouw heeft ten doel gebruikt te worden, dus ik heb als objectmarketeer het doel om dit gebruik te realiseren. (meer…)
Lees verder Tijdelijk gebruik als marketingstrategie
De improviserende objectmarketeer is ook een strateeg
Wat is de rol van een objectmarketeer nu de kantorenmarkt met zoveel leegstand kampt? Komt het alleen door het overschot aan kantoorruimte dat het bord ‘TE HUUR’ niet meer werkt, eigenlijk beter weggehaald kan worden? Of past deze promotie niet meer bij de gebruiker van nu? (meer…)
Lees verder De improviserende objectmarketeer is ook een strateeg
Niet iedereen is zoals jij
Frustratieinspiratie II Frustratieinspiratie is een serie van blogs die ik schrijf naar aanleiding van iets dat mij frustreert. Dit keer is het de overtuiging van velen dat alleen kunstenaars, hippe mensen, een herontwikkeling teweeg kunnen brengen in een gebied of gebouw. (meer…)
Lees verder Niet iedereen is zoals jij