Het afgelopen half jaar heb ik onderzoek gedaan naar de rol van een marketeer bij het vullen van leegstand. In mijn optiek is een marketeer een bemiddelaar. Een locatiemarketeer zorgt ervoor dat het aanbod voldoet aan de vraag van de gebruikers. Dit maakt dat een locatiemarketeer zich op meerdere vlakken beweegt.
NB: ‘gebruiker’ kan in sommige gevallen ook als ‘opdrachtgever’ gelezen worden, afhankelijk van de initiator en de keuze voor een aanbodgerichte, of vraaggerichte aanpak. Ik stel, want ik vind, dat een architect per definitie moet luisteren naar de gebruiker. (meer…)
Vast tijdelijk is een project in wording. Het gaat over kunstzinnige projecten die lege, of stille locaties tijdelijk een gezicht geven en leven bieden. Het zijn nu nog kleine projecten, maar ze kunnen groeien, ontoereikend diep, breed én hoog. (meer…)
Tot mijn eigen schrik riep ik uit dat een huis niet te vermarkten is. Marianne Timmer van ASR Vastgoed Ontwikkeling vroeg tijdens een workshop over service design, georganiseerd door Total Identity, of een huis populair te maken is zoals een ipad. “Een huis”, zo riep ik, “is niet een product, het is een omgeving, een gevoel.” (meer…)
“De bouwwereld is conservatief en architecten zijn eigenwijs!” Niemand spreek mij tot nu toe tegen bij deze uitspraak. Ik ben wel geïnteresseerd in trends en marketing, dus ik heb een poging gedaan om het verloop van wat gebouwd is te vertalen naar de tijdvlakken van H.P. Brandt. (meer…)
Eisse Kalk geeft in zijn boek Nieuw leven voor meer gebouwen een uitleg van de betrokkenen bij herontwikkeling en hun rollen. Hij noemt de eigenaar, initiatiefnemer, buurt en gebruikers, overheid, financier en procesbegeleider/adviseur. In dit rijtje viel mij op dat de architect/ontwerper niet genoemd wordt. (meer…)
Een verhaal over Kanaleneiland, Utrecht. Het lijkt me een duidelijk verhaal: we hebben een prachtig stukje Utrecht verpest en geven de bewoners de schuld. Heeft iemand wel eens comfortabel op een hek-stoel gelegen? Wie wordt er blij van opsluiting, gebarsten straten en speelt op beton? (meer…)
De ontwerper heeft een maatschappelijke rol en de architect, bestaat die wel? Volgens het rapport ‘De nieuwe architect’ van atelier Kempe Thill (2010) heeft de architect een sleutelpositie in de bouw. Architecten vervullen volgens hen een maatschappelijke rol van een beduidende dimensie, omdat de architect is inmiddels de enige “bewaker” is van het publieke belang. (meer…)